Talkshow “IP nhân vật: bí quyết đằng sau những ‘mỏ vàng’ tỷ đô”: Từ giảng đường đến công nghiệp sáng tạo

Ngày 27/12/2025, Khoa Mỹ thuật & Thiết kế - Trường Đại học Văn Lang đã tổ chức talkshow “IP Nhân vật: Bí quyết đằng sau những "mỏ vàng" tỷ đô” được tổ chức, giúp cung cấp cho sinh viên Ngành Thiết kế Mỹ thuật số cái nhìn hệ thống về Character IP, từ xây dựng, phát triển, bảo hộ đến khai thác thương mại trong bối cảnh công nghiệp sáng tạo hiện đại.

ThS. HS. Phan Quân Dũng - Trưởng Khoa Mỹ thuật và Thiết kế nhấn mạnh rằng thiết kế nhân vật trong bối cảnh hiện nay không dừng lại ở việc “vẽ cho đẹp”, mà phải được nhìn nhận như quá trình xây dựng bản sắc thị giác, câu chuyện và khả năng phát triển lâu dài. Thầy chia sẻ: “IP nhân vật không phải chỉ là một hình vẽ đơn thuần. Đó là cả một hệ giá trị bao gồm tạo hình, danh tính, câu chuyện, phong cách thể hiện và quyền pháp lý, có khả năng phát triển bền vững trong hệ sinh thái của công nghiệp sáng tạo”. Theo thầy, chính tư duy này tạo nên sự khác biệt căn bản giữa thiết kế mang tính minh họa và thiết kế nhân vật có khả năng thương mại hóa.

Ở góc nhìn của người làm nghề, đạo diễn - nhà sản xuất Ngô Quang Hải chia sẻ kinh nghiệm xây dựng nhân vật trong điện ảnh và hoạt hình, nhấn mạnh rằng nhân vật không tồn tại độc lập mà luôn gắn với thế giới, bối cảnh và hệ giá trị mà nó đại diện. Theo ông, một IP bền vững cần trả lời được những câu hỏi nền tảng như nhân vật là ai, đến từ đâu, mục tiêu là gì và hành động như thế nào trong các tình huống khác nhau. Chính tính nhất quán trong bản chất nhân vật, chứ không phải mức độ phức tạp của tạo hình, mới là yếu tố khiến công chúng ghi nhớ và gắn bó lâu dài.

Từ góc độ sản xuất và khai thác thương mại, ông Nguyễn Phúc Đạt - Giám đốc Sản xuất VIMAX Films đã phân tích rõ sự khác biệt giữa việc vẽ một nhân vật đẹp và xây dựng một IP nhân vật có khả năng sinh lợi. IP không sống dựa trên lượt yêu thích hay mức độ lan truyền ngắn hạn, mà tồn tại nhờ giá trị sử dụng và khả năng ứng dụng trên nhiều nền tảng khác nhau. Nhân vật chỉ trở thành “mỏ vàng” khi có thể được nhân bản thành nhiều định dạng như phim, game, đồ chơi, sản phẩm truyền thông, đồng thời duy trì được nhận diện và tính cách cốt lõi xuyên suốt các hình thức thể hiện.

Các diễn giả cũng nhấn mạnh yếu tố chiến lược trong quá trình phát triển IP, cho rằng thiết kế nhân vật cần song hành giữa nghệ thuật và tư duy hệ thống. Việc xây dựng DNA cho nhân vật, xác định rõ thế giới tồn tại, mối quan hệ, điểm mạnh - điểm yếu và tiềm năng thương mại là những bước không thể tách rời nếu muốn nhân vật có đời sống dài hạn. Đây cũng là những nội dung được liên hệ trực tiếp với chương trình đào tạo của Ngành Thiết kế Mỹ thuật số, nơi sinh viên được rèn luyện tư duy từ concept đến ứng dụng thực tế.

Thông qua phần giao lưu trực tiếp, sinh viên đã đặt ra nhiều câu hỏi liên quan đến ranh giới giữa cảm hứng sáng tạo và bản quyền, trình tự xây dựng nhân vật và thế giới quan, cũng như cách để một đồ án sinh viên có thể phát triển thành IP trong tương lai. Các diễn giả cho rằng việc học hỏi từ các mô hình IP thành công là cần thiết, nhưng điều quan trọng hơn là phải chuyển hóa thành bản sắc riêng, phù hợp với bối cảnh văn hóa và nhu cầu thị trường.

Qua talkshow, sinh viên Ngành Thiết kế Mỹ thuật số được định hướng nhìn nhận nghề nghiệp như một mắt xích quan trọng trong chuỗi công nghiệp sáng tạo, với IP nhân vật giữ vai trò trung tâm và lâu dài.

Tin: Đăng Khoa
Hình: Yến Vy