Quán quân Click! PR 2025 vinh danh Eco Straws - chiến dịch truyền thông cho nông sản theo hướng bền vững

Ngày 14/9/2025, Chung kết cuộc thi học thuật Click PR 2025 - Gieo Yên do Khoa Quan hệ Công chúng - Truyền thông, Trường Đại học Văn Lang tổ chức đã khép lại với chiến thắng cao nhất thuộc về nhóm ECOMIND. Với dự án truyền thông “Eco Straws - Hút xanh, Sắc Việt”, nhóm đã tạo dấu ấn mạnh mẽ nhờ ý tưởng sáng tạo, thông điệp văn hóa độc đáo và định hướng triển khai thực tiễn. 

“Eco Straws - Hút xanh, Sắc Việt” là dự án tập trung vào sản phẩm ống hút gạo làm từ nông sản Việt thân thiện với môi trường, có khả năng phân hủy sau 3 - 6 tháng, an toàn cho sức khỏe. Điểm nổi bật của chiến dịch nằm ở cách nhóm đã gắn mỗi sắc màu của ống hút với một biểu tượng văn hóa vùng miền: màu đỏ từ gạo men gợi lễ hội ném Pao mùa xuân của người H’Mông, tím hoa đậu biếc gợi nhớ áo dài Huế và Festival, đen từ than tre gắn với văn hóa cồng chiêng Tây Nguyên… Eco Straws vì thế vừa là sản phẩm thay thế nhựa, vừa trở thành “mảnh ghép văn hóa Việt” trong trải nghiệm sống xanh, tạo sự khác biệt giữa nhiều ý tưởng cùng tham gia tranh tài.

Hội đồng giám khảo đánh giá cao ý tưởng nhờ khả năng kết hợp câu chuyện môi trường với yếu tố văn hóa: “Điểm mạnh của ECOMIND là thổi hồn văn hóa Việt vào sản phẩm. Đây là tư duy trưởng thành, cho thấy khả năng vận dụng kiến thức PR vào thực tiễn và tạo ra giá trị xã hội”. Ở góc nhìn doanh nghiệp, giám khảo nhấn mạnh: “Một thương hiệu nhỏ muốn hợp tác với chuỗi lớn như Phúc Long cần chứng minh giá trị để được chấp nhận. Đây vừa là rủi ro, vừa là thách thức để ECOMIND hoàn thiện ý tưởng và tiến xa hơn”.

Với chất lượng chuyên môn cao, nhóm ECOMIND đã chinh phục Ban giám khảo để xuất sắc giành được ngôi vị Quán quân Click PR 2025.

Dựa trên nền tảng sản phẩm xanh gắn liền với văn hóa, nhóm ECOMIND phát triển kế hoạch truyền thông theo mô hình SMART, với big idea “Mỗi ống hút - Một mảnh ghép câu chuyện văn hóa”. Chiến dịch được triển khai theo ba giai đoạn, tập trung vào việc kết nối cộng đồng và biến mỗi hành động tiêu dùng thành một trải nghiệm ý nghĩa. 

Trong hoạt động hợp tác với Phúc Long, nhóm ra mắt menu “Tinh Hương Trà - Sắc Văn Hóa”. Mỗi ly đồ uống đi kèm ống hút mang sắc màu vùng miền và mã QR dẫn đến câu chuyện văn hóa đặc trưng. Đặc biệt, 2.000 đồng từ mỗi sản phẩm được trích vào quỹ GreenHub để thực hiện các dự án môi trường, qua đó tạo cơ chế gắn kết trực tiếp giữa người tiêu dùng và hoạt động xã hội. Bên cạnh đó, chiến dịch Eco Action Day được tổ chức tại TP.HCM và Hà Nội, quy tụ hàng trăm tình nguyện viên gồm sinh viên, khách hàng và nhân viên F&B tham gia dọn rác. Yếu tố thành công của chiến dịch không nằm ở số lượng rác thu gom mà còn ở cách thương hiệu biến trải nghiệm tiêu dùng thành một hành động xanh.

Dự án hợp tác cùng Phúc Long ra mắt menu “Tinh Hương Trà - Sắc Văn Hóa”, gửi gắm câu chuyện văn hóa Việt qua từng ly trà.

Song song với hoạt động cộng đồng, nhóm ECOMIND tổ chức Media Tour tại nhà máy Nam Định, mời báo chí và đối tác F&B trực tiếp quan sát quy trình sản xuất, tham gia workshop ép ống hút gạo để khẳng định tính minh bạch và chất lượng sản phẩm Việt. Trên nền tàng trực tuyến, dự án lan tỏa qua TVC hoạt hình “Liên minh ống hút nông sản”, chuỗi bài PR và review từ KOL sống xanh như Giang Ơi; bên cạnh đó, các sự kiện đi kèm hoạt động check-in, hashtag, minigame “Mỗi ống hút - Một mảnh ghép văn hóa” giúp tăng điểm chạm với cộng đồng. Nhờ kết hợp hài hòa giữa ý tưởng sáng tạo, trải nghiệm thực tiễn và tác động xã hội cụ thể, Eco Straws - Hút xanh, Sắc Việt đã thuyết phục hội đồng giám khảo để giành vị trí Quán quân Click PR 2025.

Với ý tưởng sáng tạo và thông điệp văn hóa độc đáo, nhóm đã khẳng định dấu ấn riêng, truyền cảm hứng lan tỏa giá trị Việt theo cách gần gũi và thực tiễn.

Trước đó, sau vòng Bán kết, ECOMIND đã nghiêm túc lắng nghe góp ý từ Ban giám khảo, điều chỉnh insight khách hàng, cân đối ngân sách và hoàn thiện hoạt động CSR để đạt được kết quả cao nhất. Chính sự cầu thị và bền bỉ này đã giúp phần thi Chung kết đạt độ thuyết phục cao, chinh phục cả hội đồng giám khảo và khán giả. Chia sẻ về dự án, bạn Đỗ Trần Bảo Vy - sinh viên Khóa 29 ngành Quan hệ Công chúng, bày tỏ: “Mỗi ống hút là một câu chuyện từ hạt ngọc quê hương, mang sứ mệnh xanh: bảo vệ môi trường, khẳng định bản sắc Việt và kiến tạo tương lai bền vững. Chiến thắng này không chỉ là một chiếc cúp, mà còn là minh chứng cho tinh thần dám mơ, dám làm của tuổi trẻ”.

Dự án Eco Straws không dừng lại ở tính sáng tạo mà đã khơi mở thảo luận thực tiễn về khả năng triển khai - yếu tố quan trọng để một kế hoạch truyền thông bước ra khỏi khuôn khổ ý tưởng. Sự chỉn chu, tính khả thi và định hướng xã hội đã giúp ECOMIND đáp ứng đúng kỳ vọng của Click! PR: biến kiến thức học thuật thành giải pháp cho cộng đồng.

Click! PR 2025 mở ra thêm một hành trình học thuật, nơi thế hệ sinh viên PR không ngừng học hỏi, sáng tạo, trưởng thành từng ngày.

Tin: Trung Trực - Đăng Khoa
Hình: Gia Thuận